Nike, Adidas, Louis Vuitton, Hublot bốn thương hiệu tạo big idea hoàn hảo trong mùa World Cup

Sau 4 năm chờ đợi, giải đấu bóng đá quốc tế lớn nhất hành tinh đã quay trở lại. World Cup 2022 là mảnh đất lý tưởng đối với các thương hiệu thời trang lớn, nơi các brands có cơ hội thể hiện big idea hoàn hảo, tận dụng quảng bá hình ảnh của mình trước hàng tỷ con mắt.

4 ông lớn của ngành thời trang như Nike, Adidas, Louis Vuitton, Hublot nhanh chóng nắm bắt cơ hội, đổ nhiều ngân sách tài trợ cho mùa World Cup. Nhằm quảng bá hình ảnh của brand, trước hàng tỷ con mắt của người hâm mộ trên thế giới. Ngoài việc giành vị trí xuất hiện trên màn hình trực tuyến, các thương hiệu còn có vô số chiến dịch truyền thông, mang dấu ấn thế kỷ.

Adidas khởi động chiến dịch đoàn tụ bóng đá vòng quanh thế giới

Adidas vòng quanh thế giới đoàn tụ gia đình bóng đá

Adidas đã có một chuyến du hành khắp thế giới để hội ngộ và đoàn tụ gia đình bóng đá. Trước thềm khai mạc World Cup 2022, brand đã ra mắt chiến dịch Impossible is Nothing. Chiến dịch với khái niệm đoàn tụ gia đình, tôn vinh bóng đá gắn kết các cầu thủ và người hâm mộ trên toàn thế giới. Tất cả các siêu sao bóng đá sẵn sàng hội tụ với nhau, bao gồm cả siêu sao vĩ đại nhất của thời đại Messi.

Với vai trò là tài trợ World Cup trong nhiều năm, Adidas chơi lớn trong cuộc chơi truyền thông. Brand mạnh tay chi tiền xây dựng riêng khu thực tế ảo có tên AI Rihla Arena dành cho người hâm mộ thương hiệu tại Qatar. Adidas muốn tạo sự kết nối giới mộ điệu với những thần tượng sân cỏ huyền thoại, gần gũi và sinh động hơn bằng công nghệ VR.

Nike xuyên thời gian tạo vũ trụ bóng đá mùa World Cup

Nike xuyên thời gian và không gian kiến tạo vũ trụ bóng đá

Trong chiến dịch truyền thông mùa World Cup, Nike chiếm ưu thế trong cuộc chiến tài trợ trang phục, khi có tới 13/32 đội bóng tại World Cup 2022, mặc áo có logo thương hiệu.

Không kém cạnh Adidas, Nike chơi lớn tạo ra một vũ trụ bóng đá cho riêng mình khi hội tụ dàn anh tài trong một TVC quảng cáo. Đoạn video dài 4:26 giây, có tiêu đề Nike FC Football Verse, với sự góp mặt của các cầu thủ đá bóng, giỏi nhất thế giới từ quá khứ đến hiện tại như Alex Morgan, Carli Lloyd, Cristiano Ronaldo, CR Jr, Edgar Davids, Kevin De Bruyne,...

Video chưa đầy 5 phút, thông điệp của Nike ngoài tạo ra hiệu ứng viral Marketing hiệu quả cho thương hiệu, nó còn góp phần đánh thức những trái tim yêu bóng đá, cùng hòa nhịp con tim. Truyền tải thông điệp khích lệ, cho dù bạn giỏi đến đâu, luôn có người có thể làm điều đó tốt hơn bạn; vì vậy, hãy cố gắng chạm tới các vì sao, bởi không ai biết chúng ta có thể đạt được những gì.

Louis Vuitton tạo cú lội ngược dòng khi tung ảnh Messi và Ronaldo ngày khai mạc World Cup 2022

Louis Vuitton tạo cú lội ngược dòng ngày khai mạc World Cup 2022

Một tấm hình có sự xuất hiện của Ronaldo & Lionel Messi được Louis tung ra, cân video đoàn tụ gia đình và kiến tạo vũ trụ bóng đá của Adidas, Nike. Đặc biệt, bức ảnh chụp chung đồng thời được chính 2 siêu sao bóng đá chia sẻ trên trang cá nhân.

Cuộc chơi truyền thông từ ngày khai khai mạc World Cup, Louis Vuitton ung dung dẫn đầu, kéo dài sự tò mò của netizen, giúp từ khóa thương hiệu Louis Vuitton được đẩy lên cao trào với kết quả tìm kiếm 186.000.000 chỉ trong 0,67 giây.

Cú nổ truyền thông cực lớn được thương hiệu khơi mào, sau khi tung ảnh hai kỳ phùng địch thủ ngồi trên bàn cờ. Sau 3 tuần đăng tải, bài đăng của Messi thu hút 31 triệu lượt thích, bài của Ronaldo nhận được 41 triệu lượt like.

Song song cùng chiến dịch truyền thông, brand nhanh tay tạo ra cú twist khi ra mắt BST thời trang Capsule dành riêng cho mùa World Cup 2022. BST gồm các mẫu túi xách đến từ nhà mốt Pháp như túi Keepall 50, ba lo Discovery Backpack bằng da in nổi họa tiết trái banh.

Hublot trở thành nhà tài trợ đồng hồ bấm giờ cho FIfa World cup chiếm thế thượng phong

Hublot chiếm thế thượng phong trong vai trò bấm giờ cho bóng lăn

Hublot vinh dự lần thứ 4 liên tiếp trong lịch sự trở thành hãng đồng hồ bấm giờ chính thức của FIFA World Cup 2022. Thương hiệu mạnh tay tài trợ đồng hồ bấm giờ cho 129 trọng tài chính thức, điều hành 64 trận đấu World Cup tại Qatar 2022.

Cùng với chương trình tài trợ, brand khởi động chiến dịch Hublot Loves Football, ra mắt mẫu FIFA World Cup Qatar 2022. Mẫu đồng hồ kết nối thông minh thế hệ 3, một phiên bản dành riêng cho sự kiện bóng đá có sức hút nhất hành tinh.

Ngoài ra, Hublot cùng với 15 đại sứ thương hiệu và nhà thiết kế thời trang Mira Mikati, tạo ra 15 mẫu thiết kế độc đáo, đại diện cho bóng đá trong mơ. Mỗi thiết kế là một tác phẩm duy nhất, có tính nghệ thuật mang đến hy vọng, sự tôn trọng cũng như niềm đam mê và thể hiện tính cách cá nhân của các ngôi sao bóng đá.

Thiết kế vẽ tay, sơn, một số khác được đan móc trong BST đồng hồ, đại diện cho yếu tố con người. Con người và bóng đá có sự gắn kết, mối tương quan hài hòa giữa con người-thời trang-bóng đá được Hublot biểu thị qua tiếng nói tinh tế.